用户在西瓜视频“百万英雄”直播答题活动侠客岛专场答题。本报记者 张一琪摄

　　是风口，还是一阵风(深阅读)

　　“有560箱西瓜，每辆货车一次运60箱，假如一趟运完需求多少辆货车?”

　　“几辆?几辆?”往年20岁的天津高校先生马刘松经过语音与微信群里的答友热烈交流着。在10秒钟工夫里，他要从选项“8辆”“9辆”“10辆”中选择一个正确答案。经过紧张讨论，他选中了正确答案“10辆”，和近20万人进入下一轮答题;而200多万答错的人只能加入或运用一张“复生卡”。最终，他成为15万名答对全部12道题的一员，取得20元奖金。

　　这是1月29日晚由西瓜视频举行的一场奖金达300万元的“百万英雄”直播答题活动，吸引了近260万人参与。

　　2018年的新年钟声刚刚敲响，直播答题忽然火遍中国，理想版“知识就是金钱”正在炽热演出。“冲顶大会”“百万英雄”“芝士超人”“百万作战”……这些网络直播答题活动的奖金动辄百万元，场均用户数也以数百万计，仅1个月就成为中国最火投资风口。

　　这种形式是“风口”还是“一阵风”?在金钱喧嚣中，如何掌握好知识习得的进程?记者采访了相关专家、学者、答友。

　　为啥忽然火了 寓教于乐 名利双收

　　江苏一名女公务员在某直播答题平台播种101万元大奖、广州一名女大先生由于答对“以下哪位历史人物被先人戏称为惨王?”一题，力克近百万名网友博得103万元奖金……近段工夫以来，这些参与直播答题播种百万奖金的旧事在各类社交媒体迅速发酵，吸引人们普遍关注。

　　艾媒征询往年1月份发布的《2017—2018中国直播答题热点专题报告》显示，在1月8日的直播答题大战中，最高单场参与人数打破400万，参与总人数超越700万。目前，各互联网巨头支持下的直播答题平台已达10多个。

　　直播答题为何忽然火了?“它是挪动端的综艺节目《开心辞典》。”直播答题挪动使用“芝士超人”公关部责任人赵媛媛在承受本报记者采访时表示，知识问答游戏早在十几年前就曾经在全球范围内遭到追捧。随着4G网络、智能手机、WiFi的极大普及，如今这种方式被搬到手机上，用户只需一部手机即可参与，参与门槛低，再加之标题内容风趣、方式新颖、奖金额度高，自然迅速蹿红。

　　挪动交互方式创新和巨额奖金制度，确实让传统的知识问答游戏发作了基本蜕变。

　　在“知识就是财富”“我不是在玩游戏、是在学知识”的心思预设下，加之巨额奖励安慰，很多答友非常乐意参与。马刘松如今参与直播答题曾经3周，播种了1300多元。拿奖金是他的次要目的。他表示，参与答题后，本人对一些知识如今能立即反响过去，很多标题根本能记住。他同时说，“我和寝室同窗组队答题，比一同玩游戏好多了。”

　　也有一些答友并非为钱而来。往年49岁的教育任务者天剑(网名)参与了1个多月，最多时一天玩3场，曾经播种100多元。“我玩直播答题不是为了赚钱。”他总结了3个缘由：一是将其看作一种知识检验手腕，让本人多年积聚的知识有用武之地;二是经过打败同时在线答题的网友，取得心思成就感;三是经过团队协作答题，促进交流。他说，关于一些不会的知识点，他会去查材料，添加了学习兴味。

　　北京大学新媒体研讨院博士生张华麟参与了4个平台的直播答题，已播种几百元。他表示，目前直播答题题面触及很广，除了数学、物理、中华传统文明方面的“硬知识”，还有紧跟时势热点的“软知识”，甚至文娱行业明星团体信息都能够成为“考点”。“在知识的繁重与文娱的安慰间寻觅均衡，或许是众多直播答题平台在标题设置方面的目的。”

　　赵媛媛表示，“芝士超人”本着群众参与、全民文娱主旨，鼓舞用户调动身边的亲朋好友共同参与、共同答题，“通关”后不只团体可以播种亲朋好友赞许，还能取得奖金、学到新知识，这就是常说的寓教于乐、名利双收。

　　内容短板咋补 知识变味 舍近求远

　　1月30日，被誉为直播答题“先驱”的“头脑王者”微信小顺序，因违背《即时通讯工具大众信息效劳开展管理暂行规则》而被暂停效劳，引发社会关注。标题中呈现不良内容是其暂停效劳的次要缘由。无独有偶，往年1月14日，北京市网信办就“百万赢家”直播答题活动将香港、台湾作为国度列入成绩，依法约谈花椒直播相关担任人，责令片面整改。

　　除了呈现政治成绩，直播答题中某些标题胡拼乱凑、呈现“肉夹馍原产地为江苏”等技术性错误、聚焦某位明星信息等成绩，都遭到网友吐槽。

　　在直播答题其势汹汹的“撒钱”活动中，内容、知识如愿被推到前台，同时也容易因而呈现同化，变了滋味。

　　“与其说直播问答标题触及的是知识，不如说是一种文娱的麻醉剂。”中国传媒大学电视系教授刘宏对本报记者表示，直播问答触及的知识习得，和人们传统方式的知识零碎、对知识的批判等不符，它将知识停留在一种取消了严肃性的层次上，“只带有知识的局部元素，但改动了知识的方向和意义。”

　　刘宏表示，他的先生曾做过相关测试，很多参与知识问答电视竞赛的选手，在赛后无法记起本人背诵过的百科知识。“这阐明，学知识并不是人们参与知识游戏的目的，这种知识也注定进入不了社会流通零碎。”

　　北京大学旧事学博士生靳戈对此非常认同。他以为，无论是电视百科知识问答还是如今的直播答题，更多是一项文娱活动。“观众或答友经过参与，在羡慕、讪笑和比拟之间取得了一种肉体满足，至于节目中有哪些知识曾经不重要了。”

　　“想经过答题获取知识的确有些掩耳盗铃。”往年25岁的公务员徐言余表示，由于标题设置不迷信，很多标题起不到学知识的作用。同时，如今工夫非常珍贵，与其搭上半个小时学习一点碎片知识，不如零碎地读书，完好构建团体的肉体世界和思想方式。网友“拖地哥”也以为，直播答题需求普及无效知识。

　　假如直播答题平台只看到流量和广告而非内容，当答友的兴味集中于奖金而非知识，这种形式将难以耐久。由于直播问答的中心之一是内容，假如内容自身没有吸引力，平台与用户之间就缺乏更多互动，难以到达沉淀用户的目的。

　　刘宏以为，人类互动与知识层次有关，越是观念、思想越需求互动，相反根本信息往往缺乏互动。由于资本对知识互动不感兴味、不情愿介入，目前很多新媒体将知识、观念停止信息化、立体化处置，逃避了较为深化的互动，这是需求留意的。

　　还能继续多久 守好底线 坚持创新

　　这场“烧钱”还能继续多久?当资本登场，还能留下什么?各方关于直播答题形式的这些担忧，源于对其盈利形式的担忧。

　　目前，直播答题的资金输出次要源于风险投资和广告资助。有业内人士建议，经过直播打赏、游戏充值、知识付费等方式，完成直播答题的流质变现。

　　赵媛媛表示，除了承接广告，“芝士超人”将经过创新内容输入、优化游戏方式，用知识、信息、内容搭建起文明、经济与群众之间的桥梁。她举例说，将来会设置如“扎染”等传统工艺标题，并在平台中展现相关产品或将相关产品作为奖品，促进文明传承和文明变现。

　　为投合人们的知识兴味点，一些直播答题平台还推出了“人民日报客户端专场”“微信公号侠客岛专场”等细分的答题活动。靳戈表示，作为群众文明产业新形式，直播答题应以优质内容换取用户留意力，以用户留意力吸引广告投放。他剖析说，文明产业中有一个悖论，越是规模化消费的产品，越不具有艺术价值;越具有艺术价值的物件，越难以规模化消费。知识付费形式探究是完成“小众文明产业”形式均衡、久远开展的根底。因而，直播答题付费形式需求探究、创新和坚持。

　　此外，直播答题的野蛮生长，能否将迎来相关部门的严厉监管?

　　“让人们高兴但不沉溺其间，既提供一种休闲方式又不是纵容的手腕，这应该成为直播答题行业的底线。”靳戈建议，直播答题的知识点不能AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。太难，但要足够吸引人;方式可以文娱，但不能触碰社会公序良俗的底线。

　　“关于重生事物，我们要坚持定力和耐烦。”刘宏表示，政府要均衡好市场开展和政策引导之间的关系，既要避免资本控制能够带来的同化，又要留意政府监管能够引发的“一管就死”。他以为，直播答题从观念上对知识传达、内容付费、知识游戏等方面的了解和理论有所打破。他举例说，关于交通法规宣传、民生政策宣讲等传统宣传活动，直播答题参与其中既有经济效益，又有社会效益。

　　直播答题的衰亡，一个更重要的意义是引发人们对知识的社会意义和功用的讨论。临时以来，无论是思想界、知识界还是社会群众对此的讨论都是不充沛的。

　　“这种讨论很有必要。”刘宏以为，如今随着人们碎片化工夫增多，知识习得进程也变得碎片化。媒体、课堂、官方引导等构成的社会知识传达零碎中，受众学习形态不同，也决议了群体性学习方式如依托答题获取知识的状况在某种水平上是有价值的。同时，知识和信息的区别如何厘清、团体知识零碎如何构建、政府在社会知识传达零碎中的作用如何表现……这些成绩都需求惹起足够注重。

　　“应该借助直播答题这个契机，不只让人们对知识有一个重新看法，让学知识轻松起来，更要让人们对碎片化知识和零碎性知识习得的认知有一个基本性转变。”刘宏说。(彭训文)