2018年1月7日上午，FIFA世界杯迎来了蒙牛的第一杯奶，这也是蒙牛喜结缘世界杯后推出的首款世界杯主题包装产品。至此，蒙牛旗下27个品牌，161支产品全部身披“世界杯战袍”，踏出2018年“出海战略”的一大步。

当2017年12月20日，蒙牛和FIFA世界杯结合宣布蒙牛成为2018FIFA世界杯全球官方资助商，蒙牛成为世界杯由乳业品牌资助的首例，亦是民族乳业品牌初次在如此顶级的国际体育赛事上崭露矛头。单方的“第一次”，无论关于世界杯还是全球乳业，都具有划时代的意义。

众所周知，世界杯作为全球顶级体育赛事，有着“一个世界杯=32个奥运会”的庞大粉丝根底，纵观其全球官方资助商：可口可乐、阿迪达斯、VISA等等，均是来自兴旺国度的行业顶级品牌，便可知世界杯在甄选资助商这件事上十分严苛，此次FIFA为何喜爱蒙牛？答案很复杂——高质量。

质量好奶 源自严苛把控

何为质量好奶？蒙牛给出的答案是，严苛把控。

抓平安，重质量，蒙牛在源头建立方面，除控股古代牧业，掌握优质奶源外，蒙牛还围绕“培育奶源人才，助力管理提升”的诉求，继续展开“蒙牛牧场主大学”。各类专家走进牧场、走进牛栏，“手把手”地为牧场主解说养牛知识，耐烦答疑解惑。

在消费与研发方面，蒙牛在中国乳企中首个完成了SAP与LIMS两大零碎的协同，经过对每天发生的40万条检测数据停止迷信剖析，蒙牛完成了“全国一张网”的食品平安质量实时监控预警。

在蒙牛外部，有个“四个不妥协”的规矩，即“产品不妥协、质量不妥协、价值观不妥协，执行力不妥协”。其中前两项就聚焦在质量的不妥协上。由于在蒙牛看来，消费者最直观感受的，就是蒙牛的产品，所以蒙牛把坚持质量放到首位。

就是由于如此严把质量，蒙牛在2017年7月荷兰协作银行发布的全球乳业20强榜单中，初次排名进如第十，成为全球乳业品牌第一梯队成员。此外，蒙牛是NBA中国官方市场所作同伴，博鳌亚洲论坛独一指定乳品供给商，上海迪士尼度假区官方乳品协作同伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供给商，中国航聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。天事业战略协作同伴，独一当选“金砖国度指导人厦门会晤指定产品”的乳品品牌……

内调构造 继续创新 只为贡献一杯好奶

为了能更亲近消费者，更精准的听到消费者声响，2017年，蒙牛在集团总裁卢敏放的率领下停止了外部组织架构的调整，将原中心业务板块分红常温、高温、冰品、奶粉独立运营的新事业部，让听得见“炮声”的人做决策。调整后的蒙牛焕发了“年老人”的矫健身姿，更专注每个品类，不时创新来适满足消费者的多样需求。

特仑苏产品的晋级，就是为消费者带来的蒙牛继续创新的重要效果。从原来的3.3g优质乳蛋白规范提升到3.6g，在钙含量规范上也从110mg提升至“120mg原生高钙”。去年9月，有着“免疫力冠菌”之称的蒙牛BB-12震撼上市，富含源自丹麦具有超强活性的BB-12，每百克含10亿活菌，因其可以无效调理肠道菌群，加强免疫力，一上市便广受好评。而蒙牛的老牌明星产品纯甄酸奶，则在年终的时分上新了全新香草口味，甄选了丹麦出口菌群，优质生牛乳发酵，让口感更苦涩，满足了更多的消费者。

早在2016年，蒙牛出口产品加工基地经过了国度出口外销产品“同线同标同质”审核，成为国际首家取得此认证的乳品企业。所谓“同线同标同质”就是指，蒙牛出口产品与国际相反品牌的产品在相反的消费线消费，执行异样的质量规范，国际外消费者享用到的是同等高质量的乳制品，我们老百姓在家门口，享用到了真正优质平价的“国际大牌”。

好品牌加好质量，让蒙牛成为走到世界杯赛场的第一杯奶。2018年，关于蒙牛来说，将拥有有限的空间和能够，而关于整个行业而言，这意味着中国乳业品牌冲出国门，以高质量强实力与世界知名乳品品牌并肩，这才是真正令人自豪的中国自信！