原标题：实在创新新媒体认识形状传达途径

　　习近平总书记在党的十九大报告中强调：“牢牢掌握认识形状任务指导权。认识形状决议文明行进方向和开展路途。”“要增强实际武装，推进新时代中国特征社会主义思想不得人心。”

　　认识形状任务是做人的思想任务，哪里人多，哪里就是认识形状任务的重点区域。在互联网时代，以信息技术为载体的新媒体自媒体给古代社会、国度、政党及人们的思想方式、行为方式、任务方式等带来了极端深入的反动性变化。社会思潮传达的网络化、分众化、特性化趋向日益分明，网络言论场域曾经成为社会思潮传达的重要阵地。在这种背景下，习近平总书记在十九大报告中强调：“高度注重传达手腕建立和创新，进步旧事言论传达力、引导力、影响力、公信力。增强互联网内容建立，树立网络综合管理体系，营建明朗的网络空间。”如何“进步旧事言论传达力、引导力、影响力、公信力，”从传达途径方面创新新媒体背景下的认识形状传达既是燃眉之急，又是一个全新课题。

　　打造新媒体范畴认识形状传达的阵地。在微信、微博、手机APP等新兴媒体的推进下，团体的公共行为才能被绝后地缩小。拥有微博，团体便可拥有低本钱的弱小的信息传达力、活动召唤力，某些状况下团体经过新媒体构成影响力甚至逾越了主流媒体。而现实上，主流媒体与新媒体不是统一的，新媒体只是一种新事物而有别于传统媒体，但绝不是传统媒体的统一面。主流媒体可以是传统媒体，也可以是新媒体。在如今新媒体衰亡的背景下，主流宣传力气应该整合各级媒体资源，重点扶持一批有影响力的新媒体平台，让主流媒体也成为新媒体，让新媒体范畴成为主流媒体的重点开辟地盘，从而抢占网络信息传达制高点，打造认识形状传达新阵地。

　　转变新媒体范畴主流认识形状传达的形式。一方面，应该摒弃机械地宣传认识形状的方式，改动空头政治和方式主义充满电视、纸媒和大学课堂的方式化、八股化传达形式，完成由独白式向对话式、由笼统式向抽象式、由单一式向交融式的传达形式转化。例如，在条件允许的状况下，视频优于图片，短片优于长片;动画优于静态图，图片优于文字。当然，这不能刻板教条，要详细成绩详细剖析。另一方面，应该坚持导向性和群众化相分歧，建构传达主流认识形状的文明作品，抓住新媒体传达集体沟通的便捷性特点，让精彩的、具有积极意义的故事情节和真实的生活细节博得人心。例如，要让正能量真正普遍传达就必需在传达形式上“接地气”，这才干使主流认识形状传达在受众中真正地入脑入心。

　　创新新媒体范畴认识形状传达的载体。要自动扩展主流认识形状网络活动空间，做大做强做活网络主流认识形状传达任务，以正面声响引领多元的网上言论。党的认识形状任务者与管理部门一定要有危机认识,自动学网、懂网、用网。只需积极作为，学会用网，擅长用网，新媒体时代的认识形状传达载体就无所不在，经过不时创新认识形状传达载体，使影视片、电子游戏、产品广告、旧事报道、图片、各种外型或符号等传达载体各尽其能、各尽其用，使新媒体范畴的认识形状传达愈加鲜活，更具生命力。

　　加大新媒体正能量原创性内容的消费力度。原创性是新媒体的生命力所在，而正能量则是新媒体认识形状的生命力所在，必需把这二者严密结合起来。例如，前段工夫微博和微信冤家圈都在疯转的“史上最强创业团队”图片，其实就是电视剧《长征》中以毛泽东同志为首的党的几位指导的照片，并配以“白手起家”的创业鼓舞文字，为近年国度鼓舞“双创”营建了良好的言论气氛;再如，习近平总书记作十九大报告的当天早晨，老百姓在他们最熟习的微博和微信冤家圈等自媒体中热烈转发“总书记照片”，并配以“210分钟，32440余字，全程站立无休息，只喝过一次水”以及“没有人不必付出努力就能失掉众人的喜爱，目的和责任都一样，只是岗位不同”的励志话语，更重要的是，这些正能量原创性内容的确失掉了人民群众打心底的认同，所以才有“疯狂点赞”和“热烈转发”的“刷屏”，这就是新媒体正能量原创性内容的影响力，这就是新媒体认识形状传达途径创新的重要的着力点——正能量。

　　作者张丰清系华南农业大学马克思主义学院院长、教授

　　本文系国度社科基金项目《新媒体对中国共产党认识形状任务主导权的应战及其应对研讨》阶段性效果