“历经2016年的蓄势，2017年的迸发，短视频，成为2017年社媒范畴最具代表的一个景象。它开端改动群众运用文字、图片、语音的表达习气，让视频全民化成为了社交媒体上一股新的潮流。

站立在2018年的末尾，置信不少人会揣测短视频在新的一年中还会有什么表现？是大放异彩，还是“烟花易冷”？我们从资本、平台、用户、营销四个方面对短视频在过来一年的表现重新停止了发掘和剖析，或许从中，你能得出答案。”

资本结构短视频前行的“复兴号”

资本的嗅觉是最为敏感的，从资本涌动的方向，我们能很明晰地看见，一个行业将来兴衰的最真实轨迹。

整个2017年，关于短视频投融资的旧事根本没有断过。红杉资本、华人文明产业基金、经纬中国、真格基金等一线投资机构纷繁入局短视频。其中，短视频平台和头部内容机构展现出了十分弱小的吸金才能。

例如，不断在争议和力捧中开展的快手，在3月份取得了腾讯领投的3.5亿美元，据称估值为30亿美金。而如今，有音讯称，快手曾经开启了新一轮融资，而此轮融资估值到达150亿美金。快手短短9个多月的开展，身价曾经涨了5倍。

此外，中国最大的资讯短视频平台梨视频在11月也宣布，其在初次地下融资中，也取得了人民网旗下基金的1.67亿元的资本支持。另一边，在内容机构中，一条完成4000万美元C轮融资；二更完成1亿元B+轮融资；日日煮完成了1亿元B轮融资……

除了对头部内容战争台的支持，资本关于深度垂直类的短视频内容、平台也喜爱有加。比方，7月“快美妆”完成6000万元B轮融资；医美短视频“咋整呢呵呵”取得数千万元pre-A轮融资，军事短视频军武次位面拿到了IDG、真格基金的数千万元A轮融资。

这些，也只是2017资本入驻短视频的一个缩影而已。我们看到了资本的热情、短视频的潜力，也看到了一个明晰的趋向，头部或许优质的短视频内容将在2018年的开展中更具优势。

“开疆拓土”的短视频平台

2017年，短视频曾经构成了以内容提供方、营销平台、广告主、根底支持等各方为中心的完好的生态链条。而作为内容供应端的平台和短视频PUGC们显然成为生态链中“喂食”的一方。

内容决议开展。为此，各大短视频平台在2017年纷繁推出各种内容鼓励或许补贴政策。例如，昔日头条旗下的火山小视频宣布将拿出10亿元补贴平台上的视频创作达人，而这也是它众多10亿方案中的一个。

微博在2017年借助短视频“回春”，11月结合一下科技上线了短视频独立入口酷燃视频，这是它扶持专业化内容制造团队的一项严重举措。而短视频智能营销平台微播易在11月份的时分也发布了一项鼓舞内容创业者变现措施——15亿V+方案，微播易约请100位头部自媒体，共享2018年15亿的订单，其中短视频订单到达了5亿。

这样的平台鼓舞政策还有很多，而这一系列的政策推出面前，它们也迎来了收割。例如，昔日头条，经过西瓜视频、火山视频、抖音视频的推出，树立起了国际最为完好的短视频平台矩阵。而目前三大短视频平台的日播放量曾经超越了60亿。

短视频平台，除了对内容创作停止政策补贴之外，其本身也在不时停止改动和晋级。

例如，快手，为了晋级品牌抽象，经过与多档综艺节目，如《中国新歌声》《吐槽大会》《高兴大本营》《奔跑吧》等协作，让快手“记载世界，记载你”的slogan开端普及。

虽然，目前快手仍蒙受争议，但是其在内容上曾经完成了调整，美妆、美食、舞蹈、萌宠等外容频频呈现在首页，内容多样化、精品化趋向分明。数据显示，快手的日活泼用户数曾经超越1个亿，总注册用户数据超越7亿，每天发生超越1000万条新视频内容。

在我们理解了更多的短视频平台的开展政策后，我们发现，在短视频迅速崛起的这个时代，他们更像18世纪的美国西部牛仔， 凭仗着满腔的热情和探究肉体，开垦短视频这片“黄金宝地”，而这或许也能成为社媒开展历史上一段值得重复研讨的“开疆史”。

南极用户，北极短视频

微播易的开创人徐扬，在过来一年的地下演讲中，根本都是在召唤行业积极关注短视频行业。而他常常提到的一个景象就是，在观看短视频的时分，很大几率你会被它套路，意思就是说，当你翻开一个短视频之后到你重新认识到工夫这个概念，几个小时曾经没了。

这在短视频用户群中其实是一个十分普遍的景象。短视频就像磁场中的北极，而用户则是南极，二者自然构成了一种难以割舍的黏着形态。

据QuestMobile2017年春季报告显示，目前整个短视频范畴的MAU曾经打破3亿，同比增长超越4.1%。用户消费短视频的月均运用时长为765分钟，月均运用次数为201.2次，增速超越310%；很多平台的短视频消费时长已超越长视频内容。碎片化的阅读习气改动了用户的留意力构造，而这种变化让短视频成了留住用户的最好利器。

那停留在短视频平台上的终究是怎样一群人？调查数据显示，短视频用户以80后至95后为主，均匀年龄是27.8岁，中产为主，男女比例绝对平衡，一二线城市的用户占比超越了60%。

这样一群人，在选择短视频内容观看时也出现出了特性化的特点。例如，异样是北上广深的人群，在快手下面追求的是明天有什么好玩的东西可以让我抓紧，但是在美拍下面追求的却是你能让我变得更美吗？

不可否认的是，短视频满足了内容消费晋级时代用户的需求，而这一局部人在选择短视频内容的时分势必也极为挑剔。在我们看来，这并不是一件好事，相反，用户的支持和特性化需求将是推进优质视频内容消费的最大动力。

短视频这一块营销“肥肉”

短视频在营销中表现出了一种共同的优势，声画结合、用户黏着、客群精准……在过来的一年间，有越多越多的广告主预算开端向短视频行业倾斜。

2017年底，Admaster发布的2018数字营销趋向报告中显示，71%的广告主表示将在2018年加大社会化营销投入，均匀增幅21%，KOL推行依然是社会化营销的重头戏。62%的广告主表示，将社媒营销的重点放在短视频/直播上，比照去年的22%，增势迅猛。

作为短视频营销范畴的布道者，领航者，微播易徐扬在近期的分享中，向外界泄漏，微播易过来一年67亿的意向订单中，短视频占比社媒投放的27%，而去年这个数据仅是10%。

短视频经过一年的开展，曾经成为各大广告主营销中的“香饽饽”。

关于短视频营销的讨论也从一开端流量获取、渠道扩展变为了营销模型的讨论、投放精准和投放效率的晋级。这也充沛阐明，短视频营销曾经从“青涩走向成熟”。

微播易的剖析显示，短视频在高速开展中，带来了留意力经济下的社交广告盛宴，但数不其数的短视频账号分散在各个平台上，让整个短视频投放依托人工曾经不堪重负，选号难、沟通难等一系列营销中的必要环节，开端呈现成绩。

假如不能处理这些成绩，即使在昌盛的开展盛况，似乎都不会维持太久。在这样的情势下，微播易推出了短视频智能投放零碎，应用大数据和算法技术的支持，开端将人工智能使用到短视频的“精准分发”和“众包创意”中。

在营销玩法中，微播易也曾经向行业推出了一套完好的办法论体系，包括短视频原创、冠名、植入、视频电商等方式已被行业少量自创和参考。其中，围绕短视频原创营销的内容方式，微播易也整理出了短剧、唱歌、舞蹈、剪辑、动画、脱口秀、综艺、测评等多种玩法。

数据显示，到2020年，短视频的营销市场或到达600个亿。在平台、内容继续开展的同时，做好营销闭环，显得无比重要。

2018年，开启了新的一年，而短视频异样翻开了一个新的世界。

置信，在历经迸发之后的短视频在新的一年也会愈加颠簸和有序，但要撬动这个行业真正的力气的方式还是组团。在新的开展阶段，自媒体、平台方、广告主、营销机构要完成真正的衔接，才干促进短视频的持久开展。

我们深信，2018，短视频营销的黄金时代曾经到来。

微播易，短视频智能营销平台