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中国人在取名界有一句俗话叫“女诗经，男楚辞，文论语，武周易”，（其叶）蓁蓁、（见贤）思齐……哪个不是又好听又有文化？

朗朗上口的名字已经能让人产生好感，若是名字里再化用或是直接选取一点诗词歌赋，那整个人的气质内涵就又提升了一个档次。

给人取名如此，给品牌取名亦是如此，尤其是那些外国品牌，要在中国站稳脚跟，没有一个信达雅的中文名字，怎么彰显自己的文化底蕴和国际范儿？今天我们就来扒一扒那些外国品牌的中文名。

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迄今为止，在广告界公认的翻译得最好的品牌名是可口可乐（Coca-cola）。

这个简单的名字何以封神？要知道，人家原来的本名可是“蝌蝌啃蜡”，形象生动地表达了当初国人对它的嫌弃。

而现在，可口可乐成了居家旅行吃饭必备的饮料，让无数人信奉：没有可乐的人生是不会快乐的。这一切都归功于起名者蒋彝——著名的画家、诗人，毕业于民国国立中央大学（今天的南大），当时正在英国伦敦教中文。

灵光一闪，就能化腐朽为神奇，这，就是文化大咖的实力。

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而说到用《诗经》给外国品牌取名，不得不提其中的神级作品——宜家（IKEA）。

和今年很火的某桃花IP一样，“宜家”出自《国风·周南·桃夭》：

桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其实。之子于归， 宜其家室。

桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归， 宜其家人。

回环往复是《诗经》的一大特点，三句诗颠来倒去，说的都是一个意思——出嫁的新娘如桃花般娇艳繁盛，会给夫家带去美满和幸福。

“宜家”这个名字，既和品牌原名音韵契合，又完美传达了“宜室宜家”、创造更加美好的日常生活的品牌理念，给你打9分！多一分怕你骄傲。

（而宜家成为上海新晋的热门相亲地点，总觉得冥冥中也和它的名字出处有关联呢……）

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现在大家耳熟能详的洗发水品牌清扬（Clear），最早同样出自《诗经》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。

其实诗中的“清”、“扬”都是在形容眼睛之美，跟洗发水没什么关系，但“清扬”二字又的确很容易让人联想到清爽飘逸的发丝。

只不过如今提到清扬，脑海中浮现的第一个画面不是甩头的小S就是捋头发的C罗，自信爆棚得让人觉得有一丝丝尴尬，谁能想到这名字背后还有这么温婉动人的意境？

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说到洗发水牌子，有一个被小编遗忘在童年记忆里的名字——夏士莲（Hazeline）。

这个译名出自文化界名人，商务印书馆曾经的董事长张元济先生之手。

“夏”字取品牌开头“Ha”的音译，也暗合品牌最初的英文名Sunsilk中“烈日下的丝滑秀发”之意境；“士”自带一股学士的儒雅气质；“莲”则取自“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的传统莲花意象。

小时候只觉得夏士莲这个名字土掉渣了，从来也没什么好感，而现在只想对小时候的自己说一句话：

没文化，真可怕！

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除了《诗经》，我们的李白大大也为后世取名者提供了大量丰富的素材。

彩妆品牌露华浓（Revlon）的名字就出自李白的《清平调》：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

这首诗是李白专门写来夸杨贵妃的。杨贵妃是谁？那可是微胖界唯一一个入选古代四大美女的人，是“羞花”典故的女主角，颜值绝对能让人服气。

露华浓想要让它的消费者们比肩杨贵妃，野心可是不小的！

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另一个爱好李白诗歌的彩妆品牌叫浮生若梦（Make Up For Ever ）。

取自《春夜宴从弟桃花园序》：

夫天地者万物之逆旅也，光阴者百代之过客也。

而浮生若梦，为欢几何？

从小诗仙大大就教育我们，天地悠悠，过客匆匆，人生世事一场大梦，要抓紧时间寻欢作乐享受生活。

生活的乐趣从哪里来呢？首先，就是要让自己时刻美美哒！

“浮生若梦”四个字虽然乍看跟品牌毫无关系，但跟它透着浓浓三无产品气息的音译中文名“玫珂菲”比起来，格调不知道高了多少，也更加符合这个法国品牌的浪漫飘逸气质。

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看过了以上一些教科书级别的作品，我们再来看几个男默女泪的失败案例。

除了上面讲到的露华浓和浮生若梦，化妆品品牌取名界还特别偏爱“兰”这个字眼。

“兰”在汉语中确实是一个高洁不俗的意象，曾受到以屈原大大为首的一众文人雅士的追捧，放在化妆品名字里也算合适，像兰蔻和雅诗兰黛，在吸收中国传统文化的同时又保持了原来的洋气，直到它遇见了娇兰（GUERLAIN）——

同为法国大牌，娇兰没能沾上好姐妹浮生若梦的一丝仙气，反倒接上了国产平价牌娇兰佳人的地气。

从云端跌落凡尘，从一线掉到十八线，请问此刻娇兰的心情是？

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而今年最让人扼腕痛惜的外国品牌中文名大概就是爱彼迎（Airbnb）了。

作为一个全球民宿预订平台，“让爱彼此相迎”这个寓意本身没什么毛病，但当你轻轻念出“爱彼迎”三个字，一段熟悉的旋律也在你脑海中不知不觉地响起：爱拼~才~会~赢~~

据说Airbnb原定的中文名是“爱比邻”，发音更顺口，又有“海内存知己，天涯若比邻”的诗意加持，堪称完美，只可惜被人抢先一步注册，无奈之下才启用了“爱彼迎”。

看来比中文十级更重要的，是手速十级？